BRAND TEAM LEADER – TRƯỞNG NHÓM NHÃN HÀNG

1. MỤC TIÊU CÔNG VIỆCBrand Leader chịu trách nhiệm quản lý và phát triển nhóm nhãn hàng được phân công, từ xây dựng chiến lược thương hiệu, quản lý danh mục sản phẩm, nghiên cứu người tiêu dùng đến triển khai các hoạt động marketing và phát triển sản phẩm mới.Vị trí đóng vai trò kết nối giữa Marketing với Sales, Trade Marketing, R&D, Supply Chain và các phòng ban liên quan nhằm thúc đẩy tăng trưởng doanh thu, thị phần, sức mạnh thương hiệu và hiệu quả kinh doanh của nhãn hàng.2. MÔ TẢ CÔNG VIỆC2.1. Quản trị và phát triển chiến lược nhãn hàngXây dựng và triển khai kế hoạch Marketing năm, quý và theo từng giai đoạn cho nhãn hàng phụ trách, phù hợp với định hướng kinh doanh của Công ty.Xây dựng định vị, giá trị cốt lõi, thông điệp và định hướng phát triển dài hạn của nhãn hàng.Quản lý và đảm bảo tính nhất quán của hình ảnh, thông điệp và nhận diện thương hiệu trên các điểm tiếp xúc với người tiêu dùng.Theo dõi và phân tích các chỉ số kinh doanh của nhãn hàng như doanh thu, sản lượng, thị phần, biên lợi nhuận, độ phủ phân phối và hiệu quả đầu tư Marketing.Đề xuất các giải pháp nhằm thúc đẩy tăng trưởng, nâng cao sức cạnh tranh và hiệu quả kinh doanh của nhãn hàng.Quản lý ngân sách Marketing của nhãn hàng, theo dõi chi phí và tối ưu hiệu quả sử dụng ngân sách.2.2. Nghiên cứu thị trường và thấu hiểu người tiêu dùngPhân tích dữ liệu bán hàng, xu hướng ngành hàng, hành vi người tiêu dùng và hoạt động của đối thủ cạnh tranh để xác định cơ hội tăng trưởng.Khai thác và phân tích các nguồn dữ liệu nghiên cứu thị trường như NielsenIQ, Kantar hoặc các nguồn dữ liệu liên quan.Phối hợp triển khai các nghiên cứu định tính và định lượng như nghiên cứu hành vi sử dụng, concept test, product test, pack test và các nghiên cứu người tiêu dùng khác.Chuyển hóa dữ liệu và consumer insight thành các đề xuất cụ thể về sản phẩm, truyền thông và chiến lược phát triển thương hiệu.2.3. Quản lý danh mục sản phẩm và phát triển sản phẩm mớiTheo dõi hiệu quả danh mục sản phẩm theo ngành hàng, SKU, quy cách đóng gói, phân khúc giá và kênh bán hàng.Đề xuất phát triển, cải tiến hoặc tinh gọn danh mục sản phẩm nhằm tối ưu doanh thu, lợi nhuận và hiệu quả kinh doanh.Xác định nhu cầu người tiêu dùng, concept sản phẩm, định vị, lợi ích sản phẩm, mức giá mục tiêu và định hướng bao bì.Phối hợp với R&D, QA/QC, Sản xuất, Sales, Trade Marketing và Supply Chain trong quá trình nghiên cứu, thử nghiệm và phát triển sản phẩm mới.Xây dựng và triển khai kế hoạch Go-to-Market cho sản phẩm mới từ giai đoạn chuẩn bị đến khi tung sản phẩm ra thị trường.Theo dõi kết quả sau khi ra mắt và đề xuất điều chỉnh sản phẩm hoặc chiến lược kinh doanh khi cần thiết.2.4. Quản trị truyền thông và chiến dịch MarketingXây dựng communication brief và định hướng nội dung truyền thông phù hợp với chiến lược của nhãn hàng.Lập kế hoạch và dẫn dắt triển khai các chiến dịch truyền thông tích hợp trên các kênh phù hợp như TVC, Digital, Social Media, PR, KOL/KOC, Consumer Activation và các hoạt động truyền thông khác.Quản lý và phối hợp với Creative Agency, Media Agency, Digital Agency, Research Agency, Production House và các đối tác liên quan.Tham gia đánh giá creative concept, media plan và các đề xuất triển khai từ Agency.Theo dõi tiến độ, ngân sách và các chỉ số hiệu quả của từng chiến dịch.Thực hiện đánh giá sau chiến dịch và đề xuất giải pháp tối ưu cho các hoạt động tiếp theo.2.5. Phối hợp Sales, Trade Marketing và các kênh phân phốiPhối hợp cùng Sales và Trade Marketing xây dựng các chương trình hỗ trợ bán hàng và kích hoạt thương hiệu tại các kênh GT, MT, E-commerce và các kênh bán hàng khác.Đảm bảo hình ảnh thương hiệu, POSM, trưng bày và các chương trình tại điểm bán phù hợp với chiến lược nhãn hàng.Thường xuyên thực hiện market visit/store audit nhằm đánh giá độ phủ, trưng bày, giá bán, hoạt động đối thủ và phản hồi của thị trường.Phân tích kết quả kinh doanh theo kênh, khu vực và nhóm sản phẩm để đề xuất các chương trình Marketing phù hợp.Phối hợp với Sales, Demand Planning và Supply Chain trong forecast sản lượng, kế hoạch tung hàng và đảm bảo khả năng cung ứng cho các chương trình Marketing.2.6. Quản lý ngân sách và hiệu quả kinh doanhXây dựng và quản lý ngân sách Marketing của nhãn hàng theo kế hoạch được phê duyệt.Theo dõi chi phí theo từng chiến dịch, chương trình và dự án.Đánh giá hiệu quả đầu tư Marketing thông qua các chỉ số kinh doanh, thương hiệu và truyền thông.Theo dõi doanh thu, sản lượng, thị phần, lợi nhuận và các chỉ số kinh doanh liên quan nhằm đưa ra các đề xuất điều chỉnh kịp thời.Thực hiện các báo cáo định kỳ và báo cáo chuyên sâu về hiệu quả hoạt động của nhãn hàng.2.7. Quản lý và phát triển đội ngũPhân công, hướng dẫn và theo dõi công việc của các thành viên thuộc nhóm Brand.Coaching và phát triển năng lực chuyên môn cho Brand Executive, Senior Brand Executive hoặc các vị trí liên quan.Xây dựng môi trường làm việc chủ động, hợp tác và hướng đến kết quả.Phối hợp liên phòng ban nhằm đảm bảo các dự án Marketing được triển khai đúng tiến độ và mục tiêu.3. YÊU CẦU CÔNG VIỆCHọc vấnTốt nghiệp Đại học trở lên chuyên ngành Marketing, Quản trị kinh doanh, Kinh tế, Thương mại hoặc các ngành liên quan.Kinh nghiệmCó tối thiểu 4 – 6 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Brand Marketing.Ưu tiên ứng viên có kinh nghiệm trong ngành FMCG, thực phẩm đóng gói, đồ uống hoặc các ngành hàng tiêu dùng nhanh.Có ít nhất 1 – 2 năm kinh nghiệm ở vai trò Senior Brand Executive, Assistant Brand Manager, Brand Leader hoặc vị trí có phạm vi trách nhiệm tương đương.Có kinh nghiệm trực tiếp tham gia xây dựng Brand Plan và triển khai các chiến dịch Marketing tích hợp.Có kinh nghiệm phát triển và tung sản phẩm mới từ giai đoạn concept đến khi thương mại hóa.Có kinh nghiệm làm việc với Research, Creative, Media hoặc Digital Agency.Kinh nghiệm quản lý hoặc dẫn dắt đội nhóm là một lợi thế.Am hiểu về Brand Management, Consumer Insights, Integrated Marketing Communication và Product Development.Có tư duy thương mại và khả năng kết nối các hoạt động Marketing với mục tiêu doanh thu, thị phần và lợi nhuận.Có khả năng phân tích dữ liệu bán hàng, dữ liệu thị trường và hành vi người tiêu dùng.Có khả năng đọc và khai thác báo cáo NielsenIQ, Kantar hoặc các nguồn dữ liệu nghiên cứu thị trường tương đương.Hiểu hoạt động phân phối và đặc thù các kênh GT, MT, E-commerce trong ngành FMCG.Có kiến thức về quản lý danh mục sản phẩm, phát triển sản phẩm mới và Go-to-Market.Có khả năng lập kế hoạch, quản lý dự án, kiểm soát ngân sách và quản lý nhiều dự án đồng thời.Kỹ năng giao tiếp, thuyết trình, đàm phán và phối hợp liên phòng ban tốt.Có khả năng làm việc với Agency và các đối tác bên ngoài.Tư duy sáng tạo, nhạy bén với xu hướng thị trường và định hướng kết quả.Khả năng lãnh đạo, coaching và phát triển đội ngũ.Tiếng Anh khá trở lên, có khả năng đọc hiểu tài liệu chuyên môn và trao đổi công việc khi cần.